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Dans une journée portes ouvertes, tous les stands ont le même décor, toutes les équipes ont préparé les mêmes documents, tous les accueils proposent le même café. Ce qui différencie votre espace de tous les autres, c'est ce que les visiteurs voient en passant dans le couloir. Et rien n'arrête un visiteur dans un couloir comme un danseur professionnel en plein mouvement.
DEMANDER UN DEVISUne journée portes ouvertes réussie n'est pas celle qui donne le plus d'informations : c'est celle dont les visiteurs se souviennent le lendemain. La danse est ce qui crée ce souvenir.
Voici ce que font la plupart des visiteurs lors d'une journée portes ouvertes : ils passent dans les couloirs, ils récupèrent des brochures sur les stands, ils écoutent des présentations, ils boivent un café et ils repartent avec un sac plein de documents qu'ils ne liront probablement pas. Quelques jours après, ce qu'ils se rappellent n'est pas le contenu des présentations ni les informations des brochures : c'est l'atmosphère générale qu'ils ont ressentie, les personnes qui les ont marqués, et les moments inhabituels qu'ils ont vécus.
Un flash mob de danseurs qui éclate dans le hall d'accueil est un moment inhabituel. Une danseuse en déambulation dans les couloirs qui s'arrête devant un groupe de visiteurs et exécute une courte performance est un moment inhabituel. Ces moments créent une émotion positive associée à votre établissement, et cette émotion positive influence la décision finale bien plus que les argumentaires rationnels contenus dans vos brochures.
La danse est aussi la seule animation de JPO qui attire les visiteurs depuis l'extérieur de votre espace. Dans un salon ou dans un bâtiment avec plusieurs stands ou espaces, la musique d'un show de danse se propage dans le couloir et attire les passants qui ne seraient peut-être pas entrés sans ce signal. Cette propriété d'attraction à distance est inestimable dans un contexte compétitif où plusieurs établissements sont présents au même endroit.
Dans un salon ou un bâtiment multi-stands, la musique d'un show de danse se propage dans les couloirs et attire les passants qui ne seraient peut-être pas entrés sans ce signal. Cette propriété d'attraction à distance est inestimable dans un contexte où plusieurs établissements sont en compétition pour capter les visiteurs.
Les visiteurs d'une JPO se souviennent de l'atmosphère ressentie, pas du contenu des brochures. Un moment de danse crée une émotion positive associée à votre établissement. Cette association émotionnelle influence les décisions finales bien plus que les argumentaires rationnels.
Quelques jours après une JPO, les visiteurs se souviennent des moments inhabituels qu'ils ont vécus. Un flash mob surprise, une danseuse qui les a regardés dans les yeux en dansant devant eux : ces moments s'impriment dans la mémoire quand les documents ont déjà été oubliés.
Le contexte de la JPO est spécifique : le public est mobile, l'espace peut être grand, la durée est longue. Voici les quatre formats les mieux adaptés.
Une JPO est l'un des contextes les plus difficiles pour un danseur : le public est mobile, non captif, souvent pressé, et distrait par de nombreuses sollicitations simultanées. Capter l'attention d'un groupe de visiteurs qui passent dans un couloir, créer un arrêt et maintenir l'intérêt suffisamment longtemps pour que l'émotion se crée : c'est une compétence de rue et de espace public que peu de danseurs de scène développent naturellement.
Nos animateurs de JPO partenaires ont cette compétence. Ils savent lire un groupe en mouvement et décider en quelques secondes comment les aborder, quand commencer la performance et quand la conclure. Ils savent aussi gérer les inévitables moments où le public passe sans s'arrêter, et maintenir leur énergie et leur fraîcheur artistique sur plusieurs heures de présence discontinue.
Impliquer vos équipes dans le flash mob. Le flash mob le plus efficace lors d'une JPO est celui où des membres de votre équipe (enseignants, étudiants, salariés) participent aux côtés des danseurs professionnels. Ce format dit aux visiteurs quelque chose d'important sur votre établissement : que les personnes qui y travaillent ou qui y étudient sont capables de surprendre, de créer et de s'amuser. Cette image est bien plus convaincante que le meilleur des argumentaires de présentation.
Pour notre JPO de lycée, le flash mob de 12 élèves et 3 professeurs dans le hall a créé quelque chose d'inattendu : des familles qui venaient juste pour récupérer une plaquette et repartir se sont arrêtées et ont passé une heure de plus dans l'établissement. Plusieurs nous ont dit après que c'est ce flash mob qui avait basculé leur décision.
Au salon de l'étudiant, nous étions l'un parmi quarante établissements alignés. Le flash mob que nous avons déclenché deux fois dans la journée a créé deux pics d'affluence sur notre stand qui tranchaient radicalement avec la routine du salon. Des lycéens s'approchaient en disant 'c'est vous qui avez fait ça ?' C'est exactement l'accroche dont nous avions besoin.
La déambulation d'une danseuse contemporaine dans les couloirs de notre hôpital lors de notre JPO a créé des moments d'une douceur que je n'avais pas anticipée. Des patients qui regardaient depuis leur chambre, des soignants qui s'arrêtaient. La beauté d'un corps en mouvement dans un couloir d'hôpital : ça change quelque chose à la façon dont on perçoit l'espace.
Oui, et c'est même la formule la plus efficace. Les membres de votre équipe (enseignants, étudiants, salariés) qui participent au flash mob le rendent authentique et porteur d'un message sur la culture de votre établissement. Une ou deux séances de formation de 1h à 1h30 suffisent pour apprendre une chorégraphie simple mais efficace. Ces séances se font en secret pour maintenir l'effet de surprise.
Oui. Le flash mob fonctionne mieux dans un espace fréquenté car l'effet de surprise est amplifié par le nombre de témoins. La musique du flash mob doit être suffisamment forte pour s'imposer dans l'ambiance sonore de l'espace et créer l'effet d'arrêt. Nous vérifions le niveau sonore nécessaire lors du brief.
Oui. La déambulation est précisément le format le plus adapté aux petits espaces et aux corridors étroits. Un danseur peut créer une micro-performance dans n'importe quel espace : devant un stand, dans un couloir, à l'entrée d'une salle de présentation. La contrainte d'espace crée parfois une intimité avec le public qui amplifie l'impact de la performance.
Le hip-hop et la danse contemporaine accessible sont les styles qui parlent le mieux aux lycéens et aux étudiants. Pour les JPO d'écoles primaires, un style plus ludique avec costumes est préférable. Pour les JPO d'entreprise, un style contemporain et professionnel est le plus adapté. Nous recommandons toujours le style en cohérence avec le public attendu lors du brief.
Pour une déambulation simple, 2 à 3 semaines. Pour un flash mob avec danseurs professionnels seuls, 3 à 4 semaines. Pour un flash mob impliquant des membres de votre équipe (séances de formation en secret), 5 à 6 semaines. Pour les grandes JPO scolaires de janvier-mars (période intense), réservez 6 à 8 semaines à l'avance.